La Chine est considérée comme le leader de la contrefaçon en tous genres, tant dans les vêtements que dans les DVD. Le pays fabrique 80% de la contrefaçon mondiale. Le marché de la copie représenterait 15 à 30% de l'activité industrielle de la Chine, 8% de son PIB et 3 à 5 millions d'emplois. La part de la contrefaçon dans le commerce mondial est de 10%, contre 5% en 2000 (1)

Depuis peu la publicité est devenue elle aussi sujet de contrefaçon.

Exemple 1 : Axe et sa pub Plus T'en Mets 

voici la copie originale

et la copie chinoise

Exemple 2 : la pub j’adore de Dior


L'originale avec Charlize Theron

et la copie avec Li Bingbing pour la marque de sous-vêtements Lightness Underwear

alors que dire de plus... , ils sont fous ces chinois,

(1) source : Minefe
Sources des vidéos : http://www.marketing-chine.com

Une opération de Teasing a été lancée cette semaine à travers une campagne d’affichage urbain portant sur une question, « existentielle » en l’occurrence «Chnowa Halha ?» que l'on traduit littéralement « c’est quoi la solution ? »

Depuis hier une 2e campagne a été lancée mais cette fois sur un autre support, à savoir ; internet (dont ci-dessous une capture de Tuniscope). La bannière en question redirige vers une application facebook 

toute aussi mystérieuse.

La bannière sur Tuniscope.com

L'application Facebook

La charte graphique utilisée sur les supports de comminations (le fond vert l’écriture en blanc) nous livre un premier indice sur la marque qui se cache derrière ce Teasing. En analysant le coté créatif des bannières et des affiches on remarque l’utilisation d’une vague rafraichissante.   

Avec ces premiers éléments  on peut déjà conclure que c’est une campagne pour le compte d’une marque de boisson gazeuse, et précisément Sprite, l’un des produits du groupe coca-cola qui utilise ces mêmes codes et axes dans ses pubs, ci-dessous des exemples de pub de Sprite dans le monde.

1. France

2. Egypte

3. USA

Peut être les prochains jours nous permettront d'élucider ce mystère... 

Air Europa ressort une pub réalisée en  2007 avec le meilleur footballeur du monde Leo Messi à l'occasion de la Copa America, qui débutera le 2 juillet 2011.

A découvrir aussi le Making Of du spot

La Copa America 2011 approche et les publicités dédiées à l’évènement fleurissent. Voici la campagne de Coca-Cola.

« Quel est le secret de Warda ? » est la question que posait la marque à travers sa campagne de teasing, présente depuis le début du mois à la télévision, à la radio, sur le Web et sur les panneaux d’affichage.

Mais quel est ce secret que les tunisiens semblent ignorer de leurs pâtes préférées ? 

La marque a révélé ce secret de manière originale et événementielle le 13 Juin 2011. Warda, a en effet couvert un immense panneau d’affichage de 4800 roses rouges et blanches sur lequel on lisait : « Sir el Warda » écrite avec des roses.

Ce panneau d'affichage se trouvait dans la station de métro 10 Décembre où ces 4800 roses ont été offertes aux passagers de la station, révélant ainsi progressivement le «secret» de Warda.

« Warda Sirha Lemhabba», l’amour avec lequel Warda conçoit ses pâtes, l’amour avec lequel on les prépare, l’amour avec lequel on les partage. L’Amour avec un grand A, valeur universelle et intemporelle qui nous lie les uns aux autres à travers nos rires, nos émotions, mais aussi lors de nos combats et face à nos défis.

La dimension événementielle de cette opération tient également aux relais sur les médias interactifs, puisque celle-ci a pu être vue en live streaming sur le site mayfootekchay.com et diffusée sur les réseaux sociaux, principalement Facebook et Twitter. 


Un énorme buzz a été créé autour du teasing et du reveal du secret de Warda. L’opération était également relayée par les radios Shems FM et Mosaïque FM, qui étaient sur place pour faire vivre l’événement en direct aux auditeurs qui n’ont pas eu la chance d’être présents ce jour là à la station de métro10 Décembre.

Cette initiative événementielle qui a connu un grand succès, a été relayée le soir même par une campagne TV à travers trois nouvelles versions des spots publicitaires Warda ainsi qu’une nouvelle campagne d’affichage et Radio. 

Cet événement exceptionnel réalisé pour la première fois en Tunisie a été réussi grâce à la collaboration de plusieurs intervenants : 

La société Pâtes Warda

L'agence Access to eBusiness

Med events

Mosaïque FM

Shems FM

Vision + 

l'Agence Mindshare

le site Mayfootekchay.com

Source : Communiqué