La Copa America 2011 approche et les publicités dédiées à l’évènement fleurissent. Voici la campagne de Coca-Cola.

Pour créer l’événement,  il faut toujours choisir le bon moment. C’est toujours la base de toute stratégie de communication, et de tout nouveau lancement. Nike n’a pas dérogé à cette règle. 

A deux semaines de l’événement footballistique mondial, la finale de la Champions League 2011 qui opposera FC  Barcelone aux Diables Rouge de Manchester Utd, la marque a présenté les nouveaux maillots des deux équipes pour la saison prochaine 2010 - 2012.

Seule interrogation, les deux vidéos sont identiques.  

Est-ce une stratégie de rester neutre avant la finale ou … ?

Les dirigeants « Blaugranas » ont demandé à Leo Messi d’apparaître dans un clip promotionnel pour encourager les fans à rejoindre la page Facebook du club afin être le premier club à atteindre les 10 millions de fans.

L'attaquant clame « nous voulons le 10″ pour inciter les fans à « liker » la page. Selon ses dirigeants, la campagne serait mise en place afin « d’unir et fédérer la communauté Facebook du Barça ».

Pour promouvoir son film "Rio", le studio américain 20th Century Fox vient de mettre en place une campagne interactive avec le célèbre jeu mobile Angry Birds. Le principe est à la fois audacieux et intelligent. En effet, ils ont créé un spot TV qui contient un code d'accès permettant aux joueurs d'accéder à un niveau dédié dans le jeu.

Cette publicité sera diffusée pour la première fois lors du match "Super Bowl" prévu le dimanche 6 février. Une campagne qui assurera sans doute un buzz maximal vu le nombre des téléspectateurs important (+ de 100 millions) de cet énorme événement sportif nord américain.

Les joueurs qui termineront le niveau caché pourront participer au tirage au sort, dont le gagnant remportera un voyage à Rio de Janeiro pour l'avant-première du film, le 22 mars.

Voici le Angry Birds Rio Trailer :

Amoureux d’Angry Birds, vous savez qu’il vous reste à faire…, bonne chance à tous 

Comme chaque année la finale du Super Bowl sera diffusée le premier dimanche de février. La 45ème édition du Super Bowl XLV se déroulera le dimanche 6 février au Cowboys Stadium de Arlington et opposera la franchise de Pittsburg à celle de Phoenix. Cet événement majeur sera retransmis en direct par la chaine W9 pour les francophones.

Cette finale se définit comme étant  l’un des événements sportifs les plus regardés au monde. En effet, le Super Bowl XLIV de 2010 a battu le record absolu d'audienceTV aux États-Unis avec 106,5 millions de téléspectateurs. 

Recette publicitaire

Annoncer  lors du Super Bowl est à la fois pour les entreprises un objectif d’image et une opportunité commerciale. En effet le nombre important de téléspectateurs représente une occasion en or pour affirmer la grandeur et la notoriété de l’annonceur. Et encore une fois des millions de dollars seront investis. 
Pour 2010 le prix du spot de publicité valait entre 2,5 et 2,8 millions de dollars les 30 secondes.

Avec une moyenne autorisée de 20 minutes de pub pour une heure de jeu, et une estimation à 3 millions de dollars les 30 secondes pour cette année, les recettes publicitaires de 2011 totaliseraient la somme de 261 millions de dollars.

Les annonceurs de 2011

2011 sera sans doute  l’année de l’industrie de l’automobile, avec pas moins de 11 sociétés présentes. Il y aura notamment les Audi, Mercedez-Benz et Chrysler.

En deuxième place on retrouve le secteur de l’alimentaire avec Coca Cola, PepsiCo, Mars et Pizza Hut.

La  3e place revient au secteur des brasseries avec le géant Anheuser Busch In-Bev (Bud et Budlight)

Election du meilleur spot 2011

Les internautes sont invités à voter pour la meilleure publicité à la fin de la retransmission et ça se passe, depuis l’année dernière, sur un Channel Youtube.

En attendant les merveilles de 2011, je vous conseille vivement d’aller jeter un coup d’œil sur les meilleures campagnes diffusée lors des différentes éditions du Super Bowl.

Pour info Apple et sa campagne daté de 1984 est toujours à la tête du top 10 des campagnes de tout les temps, a vous de juger....