Le parti du Congrès pour la République ( CPR), présidé par Dr Moncef Marzouki a lancé il y a quelques jours مازلت ما إخترتش ؟ : un Clip Officiel pour promouvoir le parti.

Le fond sonore n'est que la musique d'Elvis Presley "A little less Conversation A little more action please" : Tout message ...

Je vous laisse découvrir cette perle !

Je vous invite aussi a découvrir le rôle qu'a joué la musique avant, pendant et après la révolution tunisienne.

Le 14 janvier 2011 restera sans doute gravé dans l’histoire moderne de la Tunisie, un jour ou tout les tunisiens ont bravé la peur et contournée la censure pour dire un seul mot « Dégage » - a ce moment une révolution vient de naitre qui changera à jamais le visage d’un pays, et même plus, le visage de tout les pays arabes.

Mais avant, un petit retour en arrière s’impose, un jour du mois de décembre 2010 un jeune tunisien nommé « Mohamed Bouazizi » s’immole par le feu pour contester la précarité, la pauvreté et l injustice sociale. Le résultat de cet acte était l’éclatement des affrontements dans le pays … et on connait tous la fin de l’histoire.

L’objet de ce post est d’expliquer le rôle important qu’a joué la musique avant pendant et après la révolution tunisienne.

1. La musique comme moyen de propagande !

La musique comme le football était les seules échappatoires pour le peuple tunisien et ce pendant plusieurs années. On se souvient en effet des chans patriotiques chantées par nos « chanteur préfères » - :p - lors des événements nationaux et surtout lors la commémoration du 7 novembre … on se souvient de ces chansons jouer en boucle sur nos medias TV et Radio en particulier ces deux chansons :

2. Le chant populiste !

A partir de l’année 2009, on a vécu un début de changement avec l’apparition de nouveaux chanteurs et chanteuses qui misent sur une prise de conscience populaire et critique le système en place.

Mais sans pour autant que cela change fondamentalement le rôle que joue la musique comme propagande pour le système.

Ci-dessous un exemple typique lors de la campagne électorale de 2009.

Lors de cette même campagne on a découvert Bendir Man, Amel Mathlouthi, Si Lemhaf… dont ci-dessous quelques morceaux.

 

 3. La musique protestataire et révolutionnaire

Pendant le soulèvement populaire de janvier on a tous découvert la bombe de El General – Rais Lebled publié en masse sur les réseaux sociaux et qui lui a causé un placement en détention provisoire trois jours après la sortie du morceau.

A ne pas oublier aussi la chanson de Med Amine Hamzaoui - Tounes el khadra.

Jusque la nos chanteurs n’ont rien inventé, ils ont utilisé les même moyens qu’utilise autre fois le système en place pour passer ces message par la musique.

Mais l’innovation majeure était le réseau de diffusion, or a la place d’utiliser les medias traditionnels qui étaient verrouillé  ils ont utilisé les réseaux sociaux.

Analyse des facteurs de réussite ?

• La cible : la tranche d’âge est l’axe principal de cette réussite. En effets les chanteurs sont des jeunes qui s’adressent à des jeunes d’une même génération (20 à 30 ans en générale).

• Le style de la musique : depuis 2009 la tendance a changé avec l’apparition du Rap un style orienté jeunes sans oublier le coté social et populaire que joue depuis quelques années le Mezoued

• L’environnement socio-démographique de la Tunisie : Les jeune représente 25% du total des chômeurs en Tunisie, se sont dans la plus part des diplômés de l’enseignement supérieurs.

• L’environnement technologique : est oui ceci représente le facteur négligé par l’ancien régime, en janvier prés de 2 000 000 de tunisien sont sur Facebook  et un millier sur Twitter. Le choix d’utiliser ce canal de diffusion était la meilleure solution qui permet une audience aussi forte et une viralisation rapide.

4. Le rôle de la musique pendant les premiers mois de la révolution.

Apres le 14 janvier la relation révolution - musique ne s’est pas rompu, au contraire elle s’est solidifié un peu plus, ces nouveaux icones de la musique tunisiennes ont continué de chanter pour réclamer plus de liberté et accroitre leurs notoriété sur la scène musicale tunisienne.

On se souvient de cette chanson qualifiée par les medias nationaux internationaux d’Hymne Officielle de la révolution des jasmins:

L’Egypte aussi a eu son hymne de la révolution

5. La musique pour promouvoir l’échéance électorale du 23 Octobre !

Les politiciens et les ONG ont flairé la bonne affaire et ont utilisé cet axe pour communiquer sur l’importance de la date du 23 Octobre.

Le collectif « Enti Essout » illustre le parfait exemple, une chanson qui regroupe une dizaine de chanteurs et qui appelle les tunisiens à voter pour ces élections.

Face a ce franc succès, les politiciens et en particulier le Pôle Démocrate Moderniste vient de lancer sa propre hymne « Sammaa Soutek » interprété aussi par des membres du Pôle rallié par des people tunisien comme l’actrice Fatma Saidane ….

Les entreprises tunisiennes aussi entre dans la rêne pour assumer leurs rôles d’entreprise citoyenne en sponsorisant des actions et événements culturelles.

La dernière en date c’est « Soutna Hor » une initiative sponsorisé par Tunisie Télécom.

Certainement la musique était et resteras un axes de communication très important pour les peuples. Je vous présente ci-dessous une liste non exhaustive de chansons révolutionnaires (*).

Chants de la Révolution française :

Chant du neuf thermidor

Le Chant du départ

La Carmagnole

La Marseillaise

Ah ! ça ira

Chants contre la guerre :

La Butte Rouge (14-18)

La Chanson de Craonne (14-18)

Chants français :

La Jeune Garde

Est-ce ainsi que les hommes vivent ? (Louis Aragon, Léo Ferré)

Les Nouveaux Partisans

Chants espagnols :

El paso del ebro (chant de lutte anti-franquiste)

A las barricadas (chant anarchiste, hymne de la CNT)

En la plaza de mi pueblo

Viva la FAI (hymne à la FAI, la Fédération Anarchiste ibérique et à la CNT)

L'Estaca

Chants italiens :

Bella ciao (chant de la résistance italienne)

Bandiera rossa

Fischia il vento

La Lega

Chants d'Amérique latine :

Hasta siempre

El pueblo unido jamás será vencido

Chants de la Résistance et de la Libération :

Le Chant des partisans

Le Chant des déportés ou (Chant des marais)

La Complainte du partisan

L'Affiche rouge (Louis Aragon, Léo Ferré)

«  Véritable révélateur de l’évolution d’un pays, la musique incarne l’émancipation, les peurs, les joies d’un peuple. » - Charles Rassaert

Crédits : 

(*)  http://fr.wikipedia.org/wiki/Liste_de_chansons_r%C3%A9volutionnaires_ou_de_r%C3%A9sistance

L'ISIE a lancé hier une nouvelle campagne pour encourager les tunisiens à voter le 23 octobre, baptisée,  "Tounes Tantakheb".

Le dispositif digital mis en place consiste en une application Facebook qui permet de répandre les invitations de vote sur les réseaux sociaux . Le principe est simple après que l'internaute confirme sa participation le 23 Octobre , il aura la chance de devenir « Ambassadeur » de sa circonscription, pour cela il devra simplement  inviter un maximum d’amis votant dans la même circonscription.

En phase avec ce dispositif digital, l'ISIE a lancé un nouveau spot vidéo pour lancer cette opération,

pour plus d'informations, vous pouvez visiter le site internet de l'ISIE, sa page Facebook ou même son compte Twitter.

 NB: Le vote est un droit mais surtout un devoir pour chaque citoyen.

La chaîne américaine d'informations CNN vient de lancer une nouvelle campagne afin de promouvoir son émission quotidienne de politique étrangère. 

Les affiches mettent en scène Nicolas Sarkozy, Barack Obama, Vladimir Poutine et Angela Merkel transformés en reporters de la chaîne avec le slogan « En direct depuis la source ».

La campagne est signée par l’agence turque DDB&Co.

Que dire de plus : Magnifique !

La Chine est considérée comme le leader de la contrefaçon en tous genres, tant dans les vêtements que dans les DVD. Le pays fabrique 80% de la contrefaçon mondiale. Le marché de la copie représenterait 15 à 30% de l'activité industrielle de la Chine, 8% de son PIB et 3 à 5 millions d'emplois. La part de la contrefaçon dans le commerce mondial est de 10%, contre 5% en 2000 (1)

Depuis peu la publicité est devenue elle aussi sujet de contrefaçon.

Exemple 1 : Axe et sa pub Plus T'en Mets 

voici la copie originale

et la copie chinoise

Exemple 2 : la pub j’adore de Dior


L'originale avec Charlize Theron

et la copie avec Li Bingbing pour la marque de sous-vêtements Lightness Underwear

alors que dire de plus... , ils sont fous ces chinois,

(1) source : Minefe
Sources des vidéos : http://www.marketing-chine.com

Une opération de Teasing a été lancée cette semaine à travers une campagne d’affichage urbain portant sur une question, « existentielle » en l’occurrence «Chnowa Halha ?» que l'on traduit littéralement « c’est quoi la solution ? »

Depuis hier une 2e campagne a été lancée mais cette fois sur un autre support, à savoir ; internet (dont ci-dessous une capture de Tuniscope). La bannière en question redirige vers une application facebook 

toute aussi mystérieuse.

La bannière sur Tuniscope.com

L'application Facebook

La charte graphique utilisée sur les supports de comminations (le fond vert l’écriture en blanc) nous livre un premier indice sur la marque qui se cache derrière ce Teasing. En analysant le coté créatif des bannières et des affiches on remarque l’utilisation d’une vague rafraichissante.   

Avec ces premiers éléments  on peut déjà conclure que c’est une campagne pour le compte d’une marque de boisson gazeuse, et précisément Sprite, l’un des produits du groupe coca-cola qui utilise ces mêmes codes et axes dans ses pubs, ci-dessous des exemples de pub de Sprite dans le monde.

1. France

2. Egypte

3. USA

Peut être les prochains jours nous permettront d'élucider ce mystère... 

La Copa America 2011 approche et les publicités dédiées à l’évènement fleurissent. Voici la campagne de Coca-Cola.

La marque de rasoir mondiale Gillette vient de lancer son nouveau produit sur le marché tunisien, à savoir Gillette Blue Pride 3.

Pour un lancement digne de la renommée mondiale de la marque, en plus de la promotion via les moyens classiques, Gillette était aussi présente sur le web.

Un mini site (http://www.gillettepride.com)a été lancé où les internautes pourront jouer et répondre au quizz pour gagner un an de rasage avec Gillette.

Outre son site web, Gillette s’est adressée à certains bloggeurs, en leur  offrant des kits de rasage. J’ai eu l’honneur de faire partie de ces bloggeurs.

J’ai testé la Gillette Blue Pride 3, et comme dit le slogan de la marque, c’est de la perfection.


Annonceur : Procter & Gamble International
Agence de conseil en communication :Grey Tunis 
Achat Média : Mediacom Tunis 

un cadeau spécial pour les fans de Angry Birds, une opération de street marketing très réussie

Dans le but de renforcer leurs relations clients et le service après vente au niveau national, Samsung Mobile et Tunisiana, lancent du Du 06 au 21 juin 2011, le mois Samsung SAV Tour dans différentes villes de la Tunisie.

Durant cette tournée qui aura lieu dans les boutiques Tunisiana, une réparation et un entretien gratuits des téléphones Samsung seront proposés, il est possible aussi de bénéficier d’un upgrade gratuit vers une version plus récente de l’OS qui supporte par exemple l’arabe.

Cette tournée SAV débutera à la Marsa au centre commercial du Zéphyr le 06 juin et se poursuivra dans les autres boutiques Tunisiana, selon ce planning.

07-juin  Carrefour

08-juin  MENZEH6

09-juin MEDINA PALACE

10-juin  EZZHRA

11-juin  MEGRINE

13 & 14 juin  Tunisiana Store (H. Bourguiba)

15-juin Béja

16-juin Zaghouan

17-juin Sousse

18-juin Kairouan

20-juin  Sfax H. Chaker

21-juin Mahdia

Pour plus d’info visitez la page fan de Samsung Tunisie 

pour plus d'infos visitez www.sirelwarda.com

À l'occasion de la fête des mères, Orange Tunisie récidive en surfant sur la vague des dates "festives" avec cette fois un jeu qui permet aux fans de la page d'offrir une journée de détente à sa maman.

La particularité de cette application c'est qu'elle est disponible à la fois sur la page facebook d'orange (https://apps.facebook.com/fetes-des-meres ou www.facebook.com/orange.tn ) et sur le portail mobile d'Orange m.orange.tn, ce qui per met aux abonnés d'Orange de profiter de cette application directement sur leurs portables.

Bonne chance à tous :)

pour plus d'infos : http://www.orange.tn/offre-mobile/cid2076-jouez-et-gagnez-1000-journ-ees-d-etente.html

Pour créer l’événement,  il faut toujours choisir le bon moment. C’est toujours la base de toute stratégie de communication, et de tout nouveau lancement. Nike n’a pas dérogé à cette règle. 

A deux semaines de l’événement footballistique mondial, la finale de la Champions League 2011 qui opposera FC  Barcelone aux Diables Rouge de Manchester Utd, la marque a présenté les nouveaux maillots des deux équipes pour la saison prochaine 2010 - 2012.

Seule interrogation, les deux vidéos sont identiques.  

Est-ce une stratégie de rester neutre avant la finale ou … ?

C’est officiel la Tunisie entre dans une nouvelle aire politique. 

Hier le premier parti qui s’est lancé dans la course électorale était le Parti Démocrate Progressiste : PDP.

Pour ce launching (sans doute le parti s’est offert les services d’une agence de conseil en communication, vu la), le dispositif marketing était composé de :

1. Une campagne de rebranding :

En effet le parti se dote maintenant d’une nouvelle identité visuelle, un nouveau logo qui met en évidence un olivier qui fait référence à la place de l’Olivier à la fois dans la culture tunisienne et surtout un clint d’œil à la place de cet arbre dans l’économie tunisienne - la Tunisie est le principal pays producteur d’huile d’olive en dehors de l’Union Européenne et occupe le 4e rang à l’échelle mondiale après l’Espagne, l’Italie et la Grèce. Le logo est dans un style moderne et épuré, fini le fameux bateau. 

Ce rebranding est compété par un nouveau slogan plus parlant et qui annonce la nouvelle ligne stratégique du parti :

 المستقبل يبدأ الان  "L'avenir commence maintenant"

2010

2011

2011

* évolution du logo du parti

2. Une campagne d’affichage urbain,

Le processus est complété par une importante campagne d’affichage urbain, cette strategie découle de la volonté générale du parti de s’afficher et de combler le déficit d’image chez les tunisiens.

3. Le meeting,

Un meeting du parti a réuni 500 personnes pour présenter le nouveau programme du parti. 

Le décor nous plonge dans des meetings des plus grands parti du monde UMP, PS, … l’éclairage et l’ambiance et surtout le podium était très réussi. 

Le choix aussi du lieu, l’hôtel Sheraton, a joué pleinement son rôle vu que le but était de présenter le programme du partit mais aussi de convertir des hommes d’affaires tunisiens en adhérant ou en sponsors, de ce faite le carde était idéale pour atteindre ce but.

Ancien Meeting

Nouvelle formule des Meeting

Nouvelle formule des Meeting

4. Un dispositif Web,

Pour la première fois de l’histoire de la Tunisie une campagne de publicité en ligne voit le jour via des bannières – voir captures-. Je pense que le choix aussi des sites web s’inscrit dans la ligne stratégique du parti : jouer la carte des jeunes qui seront sans doute décisifs lors des élections du 24 juillet.

Bannière publicitaire sur Tunivisions.net

Bannière publicitaire sur Leaders.com.tn

Bannière publicitaire sur webmanagercenter.com

Le site officiel du parti - pdpinfo.org

5. Mes commentaires,

Je pense que stratégiquement il était très tôt pour lancer un tel dispositif, en étant le premier parti à ce lancer je pense que les critiques négatives seront plus nombreuses que celle positives, dans ce cas les pertes au niveau confiance des électeurs peut être désastreuses.

Le logo et le changement de l’identité visuelle: je trouve ca très bien pour moderniser l’image des partis tunisiens c’est un énorme coup de pouce de la communication politique – sans doute,  d’autres partis vont faire de même – dans ce sens je dis bravo à l’équipe créa qui a su allier modernité et tradition dans le choix du slogan et de l’olivier.

Quand au slogan, je pense qu’il faut le retravailler il reste dans les généralités, tout les tunisiens comprennent qu’une nouvelle Tunisie va naitre le 24 juillet et que c’est  le moment de construire le future …ce slogan est pour moi un « Yes we Can » à la tunisienne.

J’émets un avis mitigé quant à la campagne d’affichage urbain que personnellement je désapprouve son lancement en ce moment, aussi ce support était très utilisé par l’ancien régime et cela va -peut être- discréditer  les valeurs des partis- je pense qu’il ne faut pas utiliser les anciens supports de communication de ce faite on va affirmer la coupure avec l’ancienne aire.

Cependant je suis sure que le développement d’une stratégie webmarketing sera plus efficace en ce moment. Et dans cet esprit le parti a vraiment joué la très bonne carte des bannières publicitaires – il faudra animer un peu la bannière pour la rendre plus attractive - que cette campagne restera à jamais la première à être faites en Tunisie.

Mais malheureusement en cliquant sur cette bannière l’internaute atterrit sur un horrible site web, la déception est énorme en voyant ce site web et surtout de voir l’ancien slogan du parti.

Avec de telles dépenses il a fallu penser à changer tout le site.

Il faut que les partis tunisiens sachent deux choses : la révolution tunisienne est une e révolution, elle était née et s’est développée sur internet donc il faut développer une véritable stratégie sur intérêt (il faut passer par des expert du web dans ce cas) deuxièmement le facebook n’est pas internet, il ne faut pas confondre ce support avec l’environnement web.

Dans ce sens,  il faut utiliser efficacement les media sociaux, afin de ramener du trafic vers le site du parti, de créer une communité et surtout un espace de débat et de propositions. Cela passera avec du community management efficace des pages fans et les compte twitter et youtube…

Cette campagne sans doute restera gravée dans les anales politiques tunisiens vu qu’elle était la première. Mais aussi les autres partis vont utiliser les points faibles au niveau communication pour développer d’autres stratégies plus efficaces. Cela va certainement hisser le niveau des partis politiques tunisiens, et cela ne peut être que positif pour la reconstruction de la Tunisie.

NB : Je n’appartiens à aucun parti et mon avis est purement personnel. Ma vision est purement marketing

  

Crédit Photos : pages fans du PDP.

Comme à chaque année, Rotary Club Tunis Belvédère organise les « Foulées du lac » qui aura lieu ce Dimanche 22/05/2011 au Berges du lac,  l’événement sponsorisé par Safia , est devenu incontournable pour les sportifs et les débutants qui souhaitent se régénérer et préserver leur capital santé et bien être, qui ont d’ailleurs été plus de 4.000 personnes à participer à l’édition précédente.

Pour promouvoir la 7éme édition, Grey Tunis a concocté une campagne de street marketing brandée aux couleurs de Safia et dont la finalité est de maximiser la réceptivité de la cible et l’impact du message publicitaire.

C’est donc à travers un marquage de sol placé devant les bancs municipaux, que le message, sans équivoque , a été exposé « Yezzik mel 9a3da, ija ejri w erba7 sa7tek ».

Une opération de Street marketing originale qui interpellera certainement le citadins en manque d’activité sportive, le cœur de cible de la marque Safia pour cette opération.

Source : communiqué de presse

Apres une énorme campagne d’affichage urbain dans la rue tunisienne afin de fêter les 125 ans de Coca-Cola, l’agence de communication FP7 Mc Cann frappe fort une nouvelle fois en introduisant le volet digital à son media planning et aboutir à une campagne 360°.

Le coca-cola.tn est né

L’idée principale de ce portail est de concentrer toutes les offres et activations sur un même support. Le but est d’adapter l’offre de la marque au contexte national  tant il est vrai qu’on en  a  marre des concepts importés de l’Europe ou même des pays de golf. Ce portail sera sans doute un point de rassemblement pour les fans de la marque en Tunisie.

Le dispositif digital est composé en plus du siteweb d’une présence sur les medias sociaux : une page fan Facebook,  compte twitter et web Channel sur Youtube.

On soulignera dans ce contexte que le design est très soigné.

Pour le lancement, l’agence à vu gros, en effet elle a lancé 4 applications à la fois pour inonder l’espace digital tunisien – j’avoue que c’est intelligent et très audacieux comme stratégie J - pour les applications on a :

1. L’application : Coca-cola dans ta vie : le principe est simple il faut créer un album et y ajouter des photos en présence de bouteilles de coca cola, L'album le plus voté sera celui qui gagnera un voyage autour du monde.
2. L’application : Good News : très drôle, l’application permet aux fans de publier un message (demande en mariage, déclaration d'amour, naissance)  sur un écran digital à Tunis et à la Marsa
3. L’application : Phrase Bonheur, elle permet de découvrir des phrases de bonheur cachées sous des QR code des panneaux urbains
4. L’application : Happy Store enfin qui permet aux fans de télécharger les derniers gadgets et cadeaux coca cola en transformant des points happy

Que dire plus pour les fans de Coca-cola en Tunisie : « Ouvre du bonheur »

La poste tunisienne, vient de changer de logo et de site web.

Le Logo Avant et Après

Le site Avant / Après

Que pensez-vous du nouveau logo ?

La chaine hôtelière Yadis vient de lancer une promo exceptionnelle pour  les vacanciers de février et de mars. Yadis offre 25% de remise sur son hotel hammamet pour toute réservation avant le 28/02.

 Personnellement,  je salue cette belle initiative dont le but est de soutenir un secteur qui participe à 6% du PIB tunisien.

Espérons  que cette initiative se généralise de plus en plus afin de soutenir une économie déjà fragilisée par un déclin de l’indice de confiance des touristes étrangés couplé a des mouvements de grève dans le secteurs.

God Bless Tunisia !